Każdego roku dziesiątki tysięcy osób urodzonych lub wychowanych za granicą – dzieci, wnuki i prawnuki włoskich emigrantów – wyruszają w wyjątkową podróż do Włoch. Nie szukają najsłynniejszych plaż ani najczęściej fotografowanych miast sztuki. Szukają czegoś bardziej intymnego i poruszającego: wioski swoich dziadków, domu, w którym dorastał ich pradziadek, dzwonnicy, o której słyszeli całe życie. To jest… turystyka korzenii ma ogromny zasięg, którego włoski system turystyczny historycznie nie był w stanie udźwignąć. Szacuje się, że potencjał tego segmentu obejmuje milion ludzi Każdego roku, rozłożone na główne kraje emigracji: Argentynę, Brazylię, Stany Zjednoczone, Kanadę, Australię, Wenezuelę, Niemcy, Szwajcarię i Francję. Nie są to zwykli turyści. To osoby o wysokiej motywacji, ze średnią wyższą skłonnością do wydawania pieniędzy niż przeciętny turysta i tendencją do wielokrotnego powracania do tego samego miejsca.
Projekt Gminy ma między innymi pomóc włoskim gminom przekształcić ten ukryty potencjał w konkretne, zaplanowane i zrównoważone przepływy.
Kim są „turyści korzenni”?
Aby projektować skuteczne doświadczenia, warto zrozumieć, kim są osoby, które te podróże organizują. Większość z nich należy do drugiej lub trzeciej generacji emigrantów: urodzonych za granicą, często słabo mówiących po włosku lub niemówiących wcale, a jednak zachowujących głębokie poczucie przynależności do miejsca pochodzenia rodziny. Wielu nie wie dokładnie, gdzie znajduje się miasto ich dziadków, nie zna krewnych, którzy pozostali we Włoszech i nigdy nie odwiedziło miejsc, o których słyszeli w dzieciństwie. Inni należą do pierwsza generacja — emigranci, którzy mieszkali za granicą przez dziesięciolecia i którzy zbliżając się do emerytury lub w pewnych momentach swojego życia czują potrzebę powrotu, przynajmniej tymczasowo. W obu przypadkach podróż do korzeni nie jest wakacjami w potocznym tego słowa znaczeniu. To… podróż tożsamości:jedziesz, żeby zrozumieć, kim jesteś, skąd pochodzisz, co jest w twojej krwi przez pokolenia. Ta głęboka motywacja odróżnia turystę „root tourism” od innych grup: jest bardziej zaangażowany emocjonalnie, ciekawski, chętniej zanurza się w lokalnym życiu.
Co projekt Comuni oferuje turystom odwiedzającym nasze korzenie
Fundacja Italiani.it poprzez Projekt Gminy planuje i promuje dostosowane do indywidualnych potrzeb trasy pełne wrażeń dla tego typu gości.
Sercem każdej ścieżki jest wizyta w miejscach pamięciDom rodzinny, cmentarz z grobami przodków, kościół, w którym odbył się chrzest dziadka, plac, na którym pradziadkowie spotykali się w dzień targowy. Nie są to miejsca o znaczeniu historycznym ani artystycznym w konwencjonalnym sensie – ale dla tych, którzy doświadczają ich oczami zakorzenionymi w historii własnej rodziny, są to miejsca o niezwykłej intensywności emocjonalnej.
Doświadczenia uzupełniające są budowane wokół tego rdzenia: warsztaty gotowania tradycyjnego, kursy języka włoskiego podstawowego lub dialektowego, spotkania z lokalnymi rzemieślnikami, spacery po krajobrazach charakterystycznych dla tego obszaru, wizyty w lokalnych muzeach i archiwach historycznych. Fundacja wspiera gminy w projektowaniu tych tras, szkoleniu przewodników i organizatorów oraz w komunikacji z potencjalnymi zwiedzającymi.
Podstawową rolę odgrywa również badania genealogiczneWielu turystów-przodków nie wie dokładnie, z której rodziny pochodzą ani gdzie leży ich rodzinne miasto. Wsparcie Fundacji w budowaniu baz danych genealogicznych i dostępie do archiwów parafialnych i miejskich to często pierwszy krok w przekształceniu mglistego zamiaru w konkretną podróż.
Wartość dodana dla małych gmin
Turystyka korzeniowa jest ze swej natury powolna i lokalna turystykaWymaga czasu, dłuższych niż przeciętne pobytów i zaangażowania lokalnych obiektów noclegowych, restauracji, sklepów i rzemieślników. To rodzaj turystyki, który przynosi korzyści nie tylko dużym ośrodkom miejskim, ale jest również rozpowszechniony w całym regionie, co czyni go szczególnie cennym dla małych miejscowości, często wykluczonych z tradycyjnych szlaków turystycznych.
Dwutysięczna wioska w Molise, Kalabrii, Wenecji Euganejskiej czy na Sycylii nie ma praktycznie żadnych szans, by konkurować z Florencją, Rzymem czy Positano o międzynarodowego turystę, który wybiera Włochy z katalogu. Ale dla potomka rodziny, która wyemigrowała z tej wioski, ten cel podróży nie ma sobie równych: jest jedyny na świecie.
Aby wygenerować przepływy turystyki korzeniowej, pierwszym warunkiem jest, aby potencjalni goście wiedzą, że coś na nich czekaI to właśnie ten problem Fundacja Italiani.it jest w stanie rozwiązać. Poprzez kanały Italiani.it – artykuły, filmy, media społecznościowe, newslettery i aplikacje – Fundacja dociera co miesiąc do milionów osób emocjonalnie związanych z Włochami. Historie miejsc, świadectwa tych, którzy już odbyli podróż do swoich korzeni, relacje z wiosek i zamieszkujących je społeczności: cała ta praca redakcyjna ma na celu podtrzymywanie pragnienia i stopniowe… zmień to w zamiar podróży.
Gmina, która dołącza do Projektu Gmin, staje się bohaterem tej historii. Nie czeka, aż ktoś ją odkryje: to Fundacja ukazuje swoje terytorium tym, którzy mają wszelkie powody, by je odwiedzić. Projekt Gmin Pomaga administracjom przekształcić turystykę oddolną w ustrukturyzowaną, komunikowaną i dostępną ofertę. Turystyka oddolna, zanim stała się szansą na rozwój, jest… polityka kulturalna, uznanie, że historia danego terytorium nie kończy się na granicach miejskich, ale rozgałęzia się na cały świat poprzez rodziny, które na przestrzeni dziejów je opuściły.
