Istnieje niewidzialna nić łącząca dziadka, który sto lat temu opuścił Neapol lub Cosenzę, z wnukiem, który dziś, w Buenos Aires lub São Paulo, wybiera butelkę włoskiego wina, parę skórzanych butów lub markowy ciuch. Ta nić nazywa się Made in Italy i jest jedną z najpotężniejszych marek na świecie. Potwierdzają to dane z niedawnego badania TP Infinity dla społeczności Made in Italy: włoska doskonałość nie tylko utrzymuje się na rynkach międzynarodowych, ale także wytrzymuje jeden z najtrudniejszych testów: cła.
Miłości, której nie można kupić ze zniżką
Najbardziej zaskakujące odkrycie dotyczy lojalności konsumentów. 62% osób kupujących włoskie produkty za granicą nadal wybierałoby je, nawet gdyby wiązały się z wyższymi cłami. Co więcej, osoby kupujące oryginalne produkty Made in Italy są skłonne wydać średnio od 15% do 25% więcej niż na podobne produkty. To dowodzi, że włoskość to nie tylko marketingowy slogan, ale postrzegana wartość, coś, za co warto zapłacić więcej.
Ośmiu na dziesięciu konsumentów na całym świecie nadal uważa włoskie produkty za w pełni konkurencyjne na rynku globalnym. Dane dotyczące eksportu mówią same za siebie: w 2025 roku włoski eksport osiągnął 643 miliardy euro, co oznacza wzrost o 3,3%, co plasuje Włochy w gronie największych eksporterów na świecie.
Co oznacza słowo „włoski” na świecie?
Istnieje fascynująca różnica w postrzeganiu Włoch zarówno w kraju, jak i za granicą. Dla Włochów „Made in Italy” to przede wszystkim rzemieślnicza jakość i doskonałość wykonania: kunszt rąk, tradycja warsztatów. Za granicą jednak dominuje bardziej ambitny wymiar, związany z luksusem i pożądanym stylem życia.
Dla społeczności włoskiego pochodzenia w Ameryce Południowej ta percepcja ma szczególne znaczenie. To nie tylko pragnienie elegancji: to pamięć, korzenie, wspomnienie ziemi, którą ich pradziadkowie opuścili, ale nigdy o niej nie zapomnieli. Moda, gastronomia, kultura i wyroby skórzane pozostają symbolicznymi sektorami tej doskonałości, tymi samymi, które włoscy emigranci przywieźli ze sobą w tekturowych walizkach i przekształcili w prężnie rozwijające się firmy po drugiej stronie oceanu.
Wyzwanie, które pozostaje: obrona autentyczności
Nie wszystko jest takie proste. Głównym zagrożeniem, na jakie wskazują konsumenci, są podróbki oraz zjawisko produktów „włosko brzmiących”: produktów imitujących włoskie nazwy, kolory i estetykę, które w rzeczywistości nie są włoskie. Prawie co drugi zagraniczny konsument przyznaje się do zakupu podróbki włoskiego produktu przynajmniej raz. To paradoksalny dowód na to, jak silny jest urok naszego kraju: podrabiane jest tylko to, co ma prawdziwą wartość.
Odpowiedź, jak twierdzą eksperci, leży w połączeniu tradycji z innowacją, szkoleniu nowych pokoleń rzemieślników oraz inwestowaniu w identyfikowalność i certyfikację. Ponieważ prawdziwe Made in Italy broni się nie tylko w fabrykach, ale także w sercach tych, którzy na całym świecie wciąż doceniają i pielęgnują autentyczny włoski duch.
